上海廣告公司淺析中國廣告缺什么？

                上海廣告公司淺析中國廣告缺什么？
　　　　廣告業(yè)，是個(gè)動(dòng)蕩的行業(yè)，廣告人也是一群動(dòng)蕩的人，他們不崇尚安穩，不追求固定，他們最熱衷功利，只喜歡過(guò)上最靈活的生活方式，正因為如此，中國的廣告人隊伍在結構上也最值得琢磨，最能引人思考?？纯次覀兊膹V告人隊伍吧，老的老，小的小，中間力量空缺。
　　老的，在廣告業(yè)打拼十幾年，甚至幾十年，資格老，地位高，如今基本上已經(jīng)不再做專(zhuān)業(yè)，而是去從事公司管理、經(jīng)營(yíng)、講學(xué)論道等事務(wù)，當激情漸退，當俗務(wù)纏身的時(shí)候，老廣告人僅僅留下了曾經(jīng)的經(jīng)驗，他們很少接受新思想，更少有新思想新觀(guān)念的發(fā)掘創(chuàng )新，多數人還都在新瓶裝舊酒，賣(mài)完?yáng)|家賣(mài)西家。
　　這是懷舊的一代廣告人。
　　小的，或者新入行，或者剛出校門(mén)，一腳在門(mén)里，一腳在門(mén)外，他們熱情高漲，激情飛揚，憑著(zhù)一份執著(zhù)，每天沖殺在廣告前線(xiàn)，他們還在學(xué)習中，在向老的學(xué)習，在向書(shū)本雜志學(xué)習，在向客戶(hù)學(xué)習，多數的時(shí)候，他們沒(méi)有方向，苦苦摸索，默默探尋，他們對廣告業(yè)的將來(lái)認識模糊，對自己職業(yè)的未來(lái)走向沒(méi)有概念。
　　這是有沖勁但卻沒(méi)有方向的一代廣告人。
　　中間的，經(jīng)歷過(guò)了小的過(guò)程，追求過(guò)，自信過(guò)，迷糊過(guò)，彷徨過(guò)，尋找過(guò)，苦過(guò)累過(guò)之后，終于發(fā)現了自己職業(yè)的未來(lái)方向，一是做甲方，投奔客戶(hù)；二是自己做老板，扯個(gè)柳子做廣告；三是繼續留在廣告公司，做個(gè)打工老板。這就是廣告人的中間層，因為沒(méi)有信心，因為失去了對廣告的希望，因為生活與工作的壓力，造成了多數可能成為中堅力量的人才大量流失。
　　這一代廣告人，其實(shí)真的很無(wú)奈！
　　中間力量的無(wú)奈，自然會(huì )遺留給全行業(yè)一個(gè)無(wú)奈的結局：中國廣告業(yè)已經(jīng)沒(méi)有了承上啟下的力量，因此而喪失后勁，更河談新創(chuàng )意思想？！
　　文化背景的不同、需求物質(zhì)優(yōu)先次序的不同、欣賞口味的不同等等，都會(huì )造成中西方廣告的差異。但是，中西方的消費者也同樣有著(zhù)許多的人性共通點(diǎn)，如家庭的親情、社會(huì )的秩序、教育的重視等等，這些類(lèi)似的價(jià)值觀(guān)，會(huì )引發(fā)雷同的廣告情節與訴求。簡(jiǎn)而言之，從人性這個(gè)基本點(diǎn)衍生出去，配以不同的文化觀(guān)和技術(shù)手段，中西方廣告可以各自各精彩。
　　我們的創(chuàng )意人一味追求大場(chǎng)面和大制作。但西方的廣告在每天的生活中尋求不同的點(diǎn)子，并用一些輕松有趣的方式表達出來(lái)。國外的廣告故事并非都是寫(xiě)實(shí)生活，但是信息背后的細節卻很真實(shí)地反映人性。我們的廣告經(jīng)常教育消費者這樣做或者那樣做，令消費者和品牌間的距離越來(lái)越大。國外的廣告是盡量靠近消費者，令他們很向往地參與。我們的創(chuàng )意人只是注重形式和執行，而掩蓋了創(chuàng )意。我們的創(chuàng )意人常常滿(mǎn)足于"蜻蜓點(diǎn)水",而不深挖。而國外創(chuàng )意卻是深挖一個(gè)點(diǎn)并且放大。我們通常在一個(gè)30秒廣告里說(shuō)很多東西，但是西方廣告常常只說(shuō)一個(gè)信息。
　　中國廣告
　　我們到底欠缺了什么？歸納如下：
　　缺少幽默感的表現與手法
　　2 . 內容、劇情難以觸動(dòng)人性引起共鳴
　　3 . 信息不夠清晰
　　4 . 整體新鮮感不足
　　5 .制作技術(shù)缺乏專(zhuān)業(yè)完善處理（文案處理、整體設計效果、專(zhuān)業(yè)攝影、腳本、拍攝、剪接、后期、特別效果等等
　　國內受眾的廣告偏好
　　1、 名人參與的重要性。
　　2、不主張用西方的面孔。
　　3、幻想的東西不一定行得通。
　　4、中國人喜歡看直接易懂的廣告。
　　5、中國消費者是追求奢華、優(yōu)雅、浪漫的。
　　6、 中國消費者對"真實(shí)的生活"手法很敏感。
　　7、中國消費者不喜歡看到反映壞習慣的廣告
　　8、 中國消費者喜歡閱讀，甚至是廣告里面的小字幕。
　　9、 中國消費者不會(huì )過(guò)多考慮那些隱藏在故事背后的信息。
　　10、 中國消費者喜歡看正面而又具有創(chuàng )意的東西，負面的東西對他們是無(wú)效的。新創(chuàng )意思想必須盡快到來(lái)！
　　已經(jīng)時(shí)不我待了！
　　就目前來(lái)看，廣告再也不是揭不開(kāi)謎底的秘密，由于廣告人才的流失，客戶(hù)更了解廣告，具備十分高超的廣告策劃能力，可以創(chuàng )意出十分精準實(shí)效的廣告賣(mài)點(diǎn)，已經(jīng)有很多廣告公司的廣告創(chuàng )意能力遠遠落后于客戶(hù)了。生存危機迫使新創(chuàng )意思想盡快走出創(chuàng )意人的頭腦，開(kāi)發(fā)新智，突破困局。
　　再者，競爭。廣告業(yè)的競爭趨于白熱化，一個(gè)客戶(hù)可以有多達十幾家廣告公司一起比稿爭奪，有的廣告公司甚至是不惜血本，大家一起拼創(chuàng )意、拼智慧、拼服務(wù)、拼預算、拼制作、拼關(guān)系，"多拼"的基礎只有創(chuàng )意制勝，最合適的才是最好的。足夠血腥！